하이트진로, 영국 축제 ‘All Point East Festival’ 공식 후원

 하이트진로는 글로벌 소주 브랜드 ‘진로(JINRO)’와 ‘참이슬’의 인지도 확대를 위해 영국 현지인 대상 뮤직페스티벌 행사 후원에 나선다고 23일 밝혔다. 

하이트진로는 영국 런던에서 열리는 대규모 음악 공연 행사에서 현지인들에게 시음행사를 연다. 이는 영국 고객이 하이트진로 제품을 접할 기회를 늘리기 위한 전략이다. 

최근 4년간 하이트진로의 영국 수출량은 연평균 약 35%의 높은 성장률을 기록했다. 영국에 과일소주를 판매하기 시작한 지난 2018년과 비교하면 지난해 하이트진로 소주 판매량은 2.5배 증가했다. 

하이트진로는 지난 19일부터 오는 28일까지 10일간 영국 런던에서 개최되는 ‘올 포인트 이스트 페스티벌(APEF)’을 후원하고 있다. 공연장 내에는 ‘진로(JINRO) 전용부스’와 바(BAR)에서 참이슬 후레쉬와 자몽에이슬을 비롯한 ‘에이슬 시리즈’를 소비자들에게 선보일 계획이다. 포토존·경품행사 등 다양한 이벤트로 현지인들에게 체험 기회를 제공하고 K-소주의 글로벌 위상을 높일 방침이다. 

하이트진로는 사회관계망서비스(SNS) 온라인 마케팅을 통해 영국의 MZ세대들을 겨냥한 소통도 이어갈 예정이다. 

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄전무는 “영국에서 손꼽히는 최대 음악 축제인 APEF 공식 후원을 통해 현지인들에게 인지도를 높이는 기회가 될 것으로 기대하고 있다”며 “영국을 비롯한 유럽에서 소주 세계화를 실현하기 위해 소주 체험기회를 넓히고 다양한 마케팅을 진행할 예정이다”라고 전했다. 

APEF은 매년 영국 런던 빅토리아파크에서 열리는 대형 음악행사로 지난 2018년 처음 개최됐다. 10일간 약 30만명의 관람객이 찾을 정도로 영국을 대표하는 뮤직페스티벌로 성장하고 있다. 관람객 중 MZ세대 비율이 65%로 영국 젊은층들로부터 폭발적인 인기를 끌고 있다. 지난 2019년에는 ‘영국뮤직위크어워드’ 올해의 뮤직 페스티벌로 선정된 바 있다.