배달의민족이 사업영역을 확장한다. 배민이 9일 국내 배달앱 가운데는 처음으로 음식 라이브쇼핑 서비스 ‘배민쇼핑라이브’를 공식 런칭했다. 향후 지역 배달맛집은 물론, 특산물 등으로 영역을 넓힐 예정이다.  

배민 앱 내 새로 생긴 ‘생생하게 맛있는 쇼핑라이브’ 아이콘을 터치하면 유명 셀럽, 인플루언서들이 진행하는 라이브쇼핑 방송을 실시간 또는 VOD로 시청할 수 있다. 관련 상품 주문도 그 자리에서 진행한다.

배민 운영사 우아한형제들은 향후 배민쇼핑라이브를 배민 고객들에 특화된 콘텐츠와 상품구성으로 차별화할 전략이라고 밝혔다. 이들은 라방을 통해 전국민이 지역에 관계없이 지역별 배달 맛집을 맛 볼 수 있게 하는 것이 목표라고 전했다.

배민 입점업체 가운데 각 지역 배달 맛집으로 선정된 곳의 인기 메뉴를 밀키트화하고 실시간 방송으로 전국 고객들에 알린다. 업체 사장님은 전국 소비자들에게 상품을 알릴 수 있고 고객들은 타 지역 맛집 메뉴를 경험해 볼 수 있게 된다.

또 배민앱 내에서 사용할 수 있는 배민 전용 브랜드 상품권, 배민의 ‘전국별미(지역 소상공인 판로 확대 신선 먹거리 주문 서비스)’ 입점업체와 상품 등도 쇼핑라이브로 제공할 예정이다.

배민은 밀키트와 같은 HMR(가정간편식)에서 시작해 신선·가공식품, 제철음식, 지역특산물 등 특색있는 먹거리를 추가하는 한편, 삼진어묵, 서울우유 등 여러 푸드 브랜드와도 협업을 진행할 방침이다.

배민 관계자는 “배민 특유의 B급 감성과 이색 마케팅 노하우 전략을 쇼핑라이브에도 적용해 다른 라방에서는 볼 수 없는 ‘보는 재미’를 더할 계획”이라고 말했다.

이날 오후 1시 진행된 첫 방송도 ‘보는 재미’를 더해 소비자들의 웃음을 이끌었다. 첫 런칭 기념 ‘개업 분위기’에 맞춰 떡집을 주제로 진행된 이번 방송에서는 최근 SNS에서 유명세를 타고 있는 망리단길 떡 맛집 ‘경기떡집’의 이북식 인절미 이티떡이 판매됐다.

첫 라방 기념으로 떡을 돌린다며 1000만원어치 떡 기부 계획을 밝힌 배민에 소비자들은 긍정적인 반응을 보냈다. 이후 방송될 라방 진행자들은 김구라-MC그리 부자, 유튜버 카페사장 최준 등 유명 인플루언서들이 나와 보는 재미를 더할 예정이다.

우아한형제들 김용훈 신사업부문장은 "배민쇼핑라이브는 '좋은 음식을 먹고싶은 곳에서'라는 배민의 철학을 바탕으로 전국의 맛집과 신선한 먹거리를 실시간으로 만나고 구매할 수 있는 서비스가 될 것"이라며 "쇼핑라이브에 최적화된 파트너와 상품을 발굴하고 그에 맞는 재기발랄한 콘텐츠 구성으로 보고 싶은 방송, 구매하고 싶은 채널로 소비자들에게 다가가겠다"라고 말했다.